A Deloitte Global, empresa de auditoria e consultoria, prev� que a receita global de r�dio chegar� a US $ 40 bilh�es em 2019, um aumento de 1% em rela��o a 2018. Al�m disso, a Deloitte prev� que o alcance semanal da r�dio permanecer� quase onipresente, com mais de 85% da popula��o adulta ouvindo r�dio, pelo menos semanalmente, no mundo desenvolvido (a mesma propor��o que em 2018). Quase 3 bilh�es de pessoas no mundo todo ouvir�o r�dio.

A Deloitte Global prev� que os adultos em todo o mundo ouvir�o uma m�dia de 90 minutos de r�dio por dia, aproximadamente a mesma quantia de 2018. Ainda de acordo com a empresa, ao contr�rio de outras formas de m�dia tradicional, o r�dio continuar� a ter um desempenho relativamente bom entre os mais jovem. Nos Estados Unidos, por exemplo, a empresa prev� que mais de 90% dos jovens de 18 a 34 anos ou�am r�dio pelo menos uma vez por semana em 2019, e ouvir�o, em m�dia, mais de 80 minutos por dia.

Em contraste, a audi�ncia de TV entre os jovens de 18 a 34 anos, nos Estados Unidos, est� caindo tr�s vezes em rela��o a taxa de audi��o de r�dio. Nos �ndices atuais de decl�nio, de fato, os americanos de 18 a 34 anos provavelmente passar�o mais tempo ouvindo r�dio do que assistindo TV tradicional at� 2025.

Muitos podem zombar dessas previs�es robustas do r�dio. �Isso n�o pode estar certo � ningu�m escuta mais o r�dio�. Mas o r�dio tem sido comumente subestimado. R�dio � a voz sussurrando em nossos ouvidos, no fundo do jantar, no escrit�rio ou dirigindo o carro. Ele est� em todos os dispositivos.
Anunciantes. Ao considerar a atratividade do r�dio para os anunciantes, � importante notar que a popularidade do r�dio varia significativamente de pa�s para pa�s, tanto no alcance quanto na receita gerada per capita, com os Estados Unidos e o Canad�.

Quando se fala da �ind�stria global de r�dio�, o tamanho do mercado norte-americano � impulsionado pela grande popula��o, o alto alcance do r�dio nessa popula��o e o alto valor per capita dos ouvintes de r�dio � faz com que ela represente mais da metade de toda receita global em 2017.

A implica��o �bvia de todos os aspectos mencionados acima � que o r�dio n�o est� desaparecendo, e deve ser uma grande parte do mix de an�ncios para quem compra publicidade. No entanto, a import�ncia do r�dio na publicidade pode n�o ser bem conhecida: um estudo de 2018 no Reino Unido descobriu que, embora o r�dio tivesse o segundo melhor ROI para a constru��o da marca, anunciantes e ag�ncias o classificaram em sexto lugar.

Segundo a Deloitte � preciso melhorar a dissemina��o da realidade por tr�s da resili�ncia do r�dio. A maioria das pessoas na ind�stria da m�dia t�m pressuposi��es negativas sobre a efic�cia do r�dio, em grande parte devido a mitos entrincheirados que denigram o alcance da r�dio e aos minutos di�rios de escuta, sua popularidade com o p�blico jovem e sua demografia em rela��o � renda e � educa��o.

No �mbito da m�dia tradicional, os jornais impressos est�o presos a uma luta cont�nua por lucros � e, em alguns casos, at� pela pr�pria exist�ncia. E embora as receitas de an�ncios de TV continuem a crescer, pelo menos um pouco, o decl�nio na TV por jovens � em v�rios pa�ses caiu em cerca de 50% nos �ltimos seis a sete anos.

O r�dio n�o tem essa crise existencial ou um precip�cio demogr�fico iminente. Em 2017, o r�dio atraiu cerca de 6% dos gastos com publicidade global (cerca de 9% na Am�rica do Norte) e, em 2019, provavelmente ser� de cerca de 6% novamente. Os anunciantes sabem que a publicidade no r�dio precisa ser parte de qualquer campanha.